2025年末，由爱奇艺出品、中国平安联合出品的爱奇艺自制微综艺《2026您就省省吧》创意上线。作为一档职场新喜剧编创真人秀，该节目精准锚定“回顾过往、祝福未来”的跨年情感节点，通过喜剧编导深入服务一线的真实探访形式，将“省心、省时、省钱”的三省服务成果，转化为一场有笑点、有温度、可感知的“跨年汇报小会”。节目上线后迅速引爆全网，总播放量2.4亿+，两度斩获爱奇艺综艺飙升榜TOP1、爱奇艺飙升总榜TOP3佳绩。标志着平安在以情感化叙事重塑金融服务的温度感知，为金融行业跨年营销提供了情感共鸣与业务实效兼具的创新范本。

领航金融喜剧营销赛道，以职场新喜剧编创真人秀构筑品牌深度信任场

品牌喜剧营销持续升级：延续平安《健康不摸黑》《公路不孤胆》的轻喜剧营销基因，实现从 “喜剧+业务单点破圈” 到 “业务现场即喜剧片场” 的进阶升级，形成 “场景深耕 - 形式迭代 - 价值深化” 的长效喜剧营销路径，从最初的 “破圈科普” 到如今的 “沉浸式价值传递”，持续夯实金融行业跨界传播典范地位。

打破传统营销壁垒：区别于传统综艺 “品牌植入”“内容割裂” 的通病，以及喜剧营销 “重娱乐轻价值” 的短板，节目以 “业务场景沉浸式采风” 为核心创作逻辑，摒弃刻意输出，将业务价值、服务流程转化为内容本体，让品牌价值随剧情自然渗透，实现 “笑点” 与 “业务点”、“情感点” 的深度绑定。

明星营销创新升级：突破传统明星 “单向站台、浅层互动” 的套路，邀约阎鹤祥、大锁、漆漆等当红新喜剧人以 “喜剧编导 + 职业体验官” 双重身份深度入局，从协助员工编创节目到深入业务一线实操等深度体验，身份从 “旁观者” 转变为 “参与者”、“背书人”，通过 “体验即内容” 强化纪实感与可信度。

用户信任立体构建：节目有机融入一线标兵的真实服务故事与客户案例，通过 “明星体验 + 员工专业 + 客户证言” 的三维叙事，构建坚实、立体、可信的品牌信任场，成功塑造中国平安金融品牌专业印象。

场景化、仪式化趣味展现三省成果，让 “三省” 价值可知可感可共鸣

场景化拆解“为何能省”：节目核心不止于告知成果，更致力于解答价值。通过喜剧编导深入精算、核赔、科技展厅等业务腹地，亲身体验鹰眼系统减损、海量数据定价、核赔温情服务等流程，将抽象的“科技驱动”、“专业内核”与“服务温度”转化为一个个生动的 “探访故事” 。这让客户清晰感知到“省心、省时、省钱”的背后，是强大的中后台体系在支撑。

仪式化呈现“省了多少”：创新性地将“平安好医生全年线上问诊超过2908万次，为用户节省超过了1.2亿小时”、“车险“三免信用赔”促理赔提效，全年为客户节省6.3亿小时”等庞大的三省成果数据，包装成一场《“懂三省”颁奖礼》 年度小会。通过设立 “六边形战士”、“生活精算师” 等趣味奖项，在跨年汇报小会的欢乐仪式中，让硬核业务成果实现轻松解码与深刻记忆，完成了年度价值汇报从“数据罗列”到 “情感共鸣” 的关键一跃。

锚定跨年情感制高点，品效协同实现营销价值最大化

项目以“懂三省”跨年汇报小会这一温情叙事替代传统硬广，精准锚定“回顾过往、祝福未来”的跨年情感节点，以陪伴式内容将品牌价值深度融入公众情感。 这不仅精准契合了公众辞旧迎新的情感需求，更实现在年末制造了中国平安品牌专属的 “情感高点”与“流量峰值” ，并成功收割广泛共鸣与品牌认同。节目上线即斩获亮眼传播成效：总播放量高达2.4亿+，一举拿下爱奇艺综艺飙升榜TOP1两次、爱奇艺飙升总榜TOP3。站外热度同样势不可挡，累计登陆21个微博热搜榜单，相关话题阅读量破680万；强势抢占2个抖音热搜热榜，相关视频播放量超35万+；小红书平台相关笔记曝光也突破10万+，成为年底现象级营销事件。更高效赋能一线队伍获客，为业务端注入强劲动能，成功实现“内容破圈 - 情感链接 - 业务转化” 营销闭环。

秉持金融为民初心，以三省理念持续赋能美好生活

从2021年“三省”理念成为平安“头号工程”，到2024“三省推广年”、2025年以创新综艺深化传播，平安始终坚守“专业让生活更简单”的初心，坚信 “金融的本质是为民，服务的核心是共情” ，将“省心、省时、又省钱”视作对2.4亿客户的服务承诺。

金融的价值，既在于专业赋能的坚实支撑，更在于那份可感可知的 “金融温度” ——平安始终摒弃生硬的说教，致力于以有温度的内容搭建信任的桥梁，让金融服务升华为暖心的情感连接与长久陪伴，而此次职场新喜剧编创真人秀，正是对这一理念的生动诠释。2026 年作为服务升级年，平安将以科技为驱、场景为依托，通过全球急难救援、万能服务入口、“四到” 医疗健康服务推动 “三省” 迭代，在 “综合金融 + 医疗养老” 生态中深度融合专业与温度，坚定守护每一位客户的美好生活。