5月16日，松江区五一假期掀起的消费热潮余温未散，再度迎来一场别开生面的活动——“松江食光”美食嘉年华系列活动发布会。本次发布会在松江区东明广场成功举办，会上，大众点评城市运营部门负责人重点分享了“松江食光”美食嘉年华活动的阶段性成果。

作为2025上海五五购物节松江区的重点活动之一，“松江食光”美食嘉年华自4月25日启动以来，采用“特色美食+所在地文化体验”的双核心模式，通过线上线下多元形式精准触达消费群体，激活区域消费活力。活动不仅让食客品尝到各类美食，也深入体验松江的文化底蕴，为本地商户与消费者搭建了互动桥梁，促进松江区餐饮消费增长。

四大主题路线精准引流，消费数据亮眼

发布会上，大众点评城市运营部门负责人分享了本次特色活动及五一假期松江生活服务消费的情况。据美团数据显示，五一假期期间，松江区生活服务消费环比节前一周增长了29.8%，同比增长2.7%。其中，餐饮消费额更是实现了2.8%的同比增长。大众点评倾心策划的“四大主题打卡路线”成为流量引擎，定向引导客流至合作商户，带动松江大学城、九亭、佘山三大商圈/地区消费，占全区消费约45%。20-40岁群体为消费主力，占比高达81.2%，表明年轻客群对“美食+文化”融合体验的偏好显著。

外来游客的消费数据同样亮眼。五一期间，松江区外来游客客源地消费用户数同比增长7.5%，主要来自苏州、杭州、嘉兴、北京、南京等城市。川菜、粤菜、浙菜、湘菜和上海本帮菜成为最受消费者欢迎的地方菜系TOP5，江西菜、浙菜、贵州菜、粤菜、湘菜5大菜系则以高速增长展现了市民游客消费选择的多样性。

全域资源整合提升用户粘性，闭环生态实现长效曝光及转化

2025“松江食光”美食嘉年华活动通过“线上种草-线下消费”闭环实现精准转化。线上Bingo打卡活动，以趣味机制激发用户参与热情，完成任务的用户可通过积分兑换松江限定水杯、蒲扇、特产大礼包等福利。专属活动页整合商户推荐、达人探店等内容，配合万张打车优惠券等福利，有效降低消费决策成本，推动“线上种草”向“线下打卡”转化，激活区域客流量，截至5月11日，“松江食光”美食嘉年华活动全网曝光量上千万，话题页浏览量超200万，相关笔记近4000篇，任务参与次数达8万次，形成长效的内容生态。

作为松江区时尚消费品牌集聚地的重要实践，“松江食光”美食嘉年华以四大主题路线为核心，融合在地文化体验与平台资源，成功探索了“以节兴商、以节聚势”的消费促进模式。通过玩法创新与资源整合，不仅为商户带来曝光与转化，更通过文化场景创新，让更多消费者深刻感受到松江美食与文化的独特魅力，持续激发本地消费活力。“松江食光”美食嘉年华系列活动发布会虽然落幕，但美食与文化的碰撞仍在继续。

未来，大众点评将继续发挥平台优势，创新活动形式和内容，为更多消费者带来优质且有趣的餐饮消费体验。